“2011年的春天我离开一手创立的光线影业,来到以互联网为主要标志的乐视,重新开始了新的创业,我还记得当时很多关心和担心的目光。今天,2012年的春天,乐视影业召开今年的战略发布会,跟大家交流一下这一年来乐视做了什么。也很感谢大家将赏春的大好时间给了我,给了乐视影业。”——在2012年4月25日举办的“乐视影业战略发布会”上,乐视影业总裁张昭用略带煽情的语言做了开场白,也重新将人们的实现拉回一年前那次因他的离开引起行业关注的“地震”。今天当张昭将这场发布会的主体定位“打造互联网时代的电影公司”时,那场“地震”背后的缘由也浮出水面。
乐视影业战略发布会
起航于“红海” 迅速确立行业竞争优势
战略发布会上,乐视影业首先公布了2012年十部影片的投资、制作及发行计划。乐视影业的前身乐视娱乐成立于2008年,先后投资拍摄了《机器侠》《决战刹马镇》等有相当影响力的影片。张昭加盟乐视后,乐视娱乐更名乐视影业,专注于电影行业,迅速搭建了电影投资、制作、发行和营销的综合性电影公司运营框架。一年时间,乐视影业交出了2012年华丽的片单。其中不乏重量级导演陈嘉上、尔冬升的作品,也有众星云集,规模宏大的制作。
PGC 全视频+020 应对行业挑战
PGC中的P,是英文Producer(制造方)、Promoter(推广方)、Platform(平台方)的三位合一。G是Generate(生产)、C是Content(内容)。PGC即由制作者、推广方和平台方生产的内容。此概念的提出,区别于目前视频行业盛行的UGC的视频模式。全视频是微视频、微电影、网剧、电影等不同形式视频的统称。在电影的制作过程中,PGC提供的内容在视频平台上向视频用户呈现,视频用户对每种视频的每一次点击都是对这部电影的点对点推广。所以这种对电影的推广同时带来点击率和流量,对视频平台和电影推广方是双赢。
开放式平台提供推广/营销/发行服务
开放平台、提供服务,是张昭给乐视影业PGC+020推广、发行营销系统在行业中的定位。战略发布会上乐视影业与拥有60年辉煌历史的重量级电影公司银都机构举办了简单的战略合作签约仪式。双方表示,这次战略合作确定为八个电影项目,双方的合作体现在项目的投资、制作、推广、发行、营销各个方面。
轻资本“蝴蝶模式”打造互联网时代电影公司
在发布会现场的大屏幕上,PGC+020 被描述成了“蝴蝶模式”。蝴蝶的头部被描述成内容制造。左上翅被描述成了互联网线上推广,左下翅是线下城市驻地系统推广。右上翅被描述成了互联网线上发行平台,右下翅是地面影院终端发行平台。蝴蝶的身体被描述成了链接线上平台和线下系统的互动结构。张昭还饶有兴味地位这只“蝴蝶”加了一个尾翅,也就是他所说的第四个P,即Post-value。希望在互联网时代,电影作为高品牌含量产品,能通过线上线下的互动,最大限度地开发出其衍生价值。
张昭说,乐视影业未来十年的梦想就是将电影的产品、推广、营销、发行、衍生价值开发的各个产业链都实现互联网化,并在各个环节上与地面系统互动,以此将乐视影业打造成互联网时代的电影公司。
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